在北京楠木圈子里，一提起楠王府，大家免不了对其另眼相看。特别是一些专门玩楠木的人群，大家总是对楠王府的产品钟爱有加，觉得其生产的明清古典金丝楠家具，气韵、造型、工艺、选料等，都堪称行儿里不经常出现的经典，因此才成为人们追捧的对象。近日，中国红木古典家具网采访了楠王府总经理胡阳昊，请他就楠王府在当前市场形势下转型的新举措，产品定位，品牌战略谈谈自己的看法。

　　胡阳昊告诉记者，楠王府的木作技艺传承到现在已经有20余年，从其父辈开始，就一直专注于的传统明清家具的制作与研究，在工艺上追求传统技法、坚持榫卯结构、坚持家具的神韵与文化内涵的彰显，因此得到了大部分客户的满意。在楠王府展厅里，有一对明式圆角柜，无论从材料选择还是制作工艺，都是古典明清家具中的上品。这件作品，是其父亲利用故宫里留存的老料，精心打造而成。而其展厅中的金丝楠雕龙大柜，造法古朴，工艺精致，气韵恢宏，用料硕大，特别是其龙纹的雕刻，刀法硬朗、造型传神生动、气韵不凡。与故宫的金丝楠家具文脉贯通，是一件具有典型宫廷家具特征的作品。

　　作为目前楠王府的掌舵人，胡阳昊是个极善于用脑的经营者。在以往的生产过程中，胡阳昊发现，专注于明清古典，专注于金丝楠木的产品、专注于传统技艺，专注于传统文化的塑造，使得楠王府的发展走上了快车道。然而，在商场的摸爬滚打中胡阳昊还发现，市场是变化的、多样的，同时也越来越向个性化的方向发展。近几年，随着消费者群体结构的不断变化，许多80后和90后，纷纷参与到古典家具的消费。然而，这些消费者的文化观念与过去那些老客户，年龄较大的消费者存在着很大的区别。特别是在观念上，他们既接受古典文化，对传统文化的魅力崇敬有加，又对当代美学的文化意义有着较深的理解，反应到对家具的需求上，更倾向于对家庭空间概念上的新与传统文化氛围相结合的打造。

　　这是典型的当代文化特征。然而，以往的楠王府在产品上是以明清古典家具为主力打造的品牌系列，在当时的条件下，满足了大多数消费者的需求，但在当前的市场需求中，面对个性化和多样化的消费者，推出新的品牌系列就成为楠王府转型的重要课题。胡阳昊经过一番市场调研后认为，任何企业的产品如果不能满足市场变化、不能满足多样化和个性化的市场需求，发展的空间一定会被压缩。为此，作为楠王府这家以生产金丝楠木明清古典家具的传统企业，如何将当代文化融合到自己的产品系列里，打造与需求相适应的产品，就成为企业未来的发展方向。为此，胡阳昊提出了新的品牌建设思路，推出“小楠王”品牌，即以新空间理念为核心，围绕着产品做文章。

　　那么，什么是“小楠王”这种新品牌的空间理念呢？胡阳昊说，新的空间理念，是以传统美学与当代美学相结合的一种审美理念，围绕当代家庭空间传统与时尚这两个元素进行构建的产品体系。比如说，小楠王品牌的坐具，在传统美学与传统工艺的基础上，利用线条、造型的变化，呈现出古典元素，彰显丰富的传统文化内涵，又能在具有现代元素的空间里显得格外和谐。即，能适应传统古典空间的需要，也能在当代元素为核心的空间里产生新的视觉美学看点。在市场上，既能满足老一代消费者的需求，又可以在新生消费群体中产生共鸣。

　　胡阳昊认为，小楠王家具百搭风，是小楠王品牌的核心理念。它既是时尚的，也是传统的，因为，其核心元素，仍然是流淌于中国人血液中的那种内敛与低调的精神，是时尚的古典，古典的时尚，其不同于所谓的新中式家具，而是自成一路，体现了小楠王品牌的魅力。