忆古轩刘定杰：理念领先，才能产品领先
人物|李岩2017-05-05
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2017年3月，在中山红博会上，中山市忆古轩家具有限公司推出的“世珀”系列产品一出场就得到了参观者的赞誉，一时间云集者众，来自全国各地的众多经销单位纷纷订货，使得这款产品迅速获得了较好的市场效果。作为忆古轩2017年推出的新品牌，这款家具主打极简主义风格，在结构、审美、实用、空间设计思路上，让人耳目一新。
4月22日，借着忆古轩董事长刘定杰来北京参加文化部文化艺术人才中心“木作艺术品评估与品鉴研习班”学习的机会，记者采访了他。对于“世珀”产品系列，刘定杰定位很明确，即：只有做到理念领先，才能在产品端寻求突破，技术实力是形成产品优势的保障。忆古轩产品的理念之一就是领先市场需求三年。为何如此？刘定杰说，只有领先需求，才能引导需求。
忆古轩家具有限公司董事长刘定杰 中山忆古轩家具有限公司是广东红木家具的领军企业，从上个世纪八十年代从事家具制造，凭借多年的生产经验和文化积累，已然成为行业翘楚。目前，其拥有仿明清古典、后现代派、新中式、欧式等四大产品系列。其忆古轩、西厢房等品牌，在市场上拥有极强的号召力，占有非常重要的地位，也是消费者购买家具的主要选择之一。而今年推出的“世珀”品牌，将明式家具的元素与空间美学结合起来，在一定程度上对新中式家具进行了重新定义。
刘定杰出生于上个世纪五十年代，七十年代起从事木工技术，八十年代开始从事家具生产，在家具行业，属于较早投身木作事业的人。从当年一个路边作坊，发展到拥有数百名工人、技术人员的现代家具企业，刘定杰对市场、对产品的认知有着深厚的基础。企业的发展也完成了从单一产品到集群产品体系建设的转化。刘定杰说，忆古轩的产品转化是紧紧围绕着消费者的变化进行的，他看重消费需求，更加看重如何引导需求。“好的家具，对消费者的家居审美和空间设计会有直接的示范作用，也是消费者对未来生活规划的主要内容。”正是基于这样的认识，刘定杰对产品设计、定位、空间把握，有了自己的理解和观点。
2017年推出的“世珀”系列产品，在设计概念上，带有忆古轩的企业文化烙印。从美学上，该款家具主打极简主义，但在家居的空间设计上，又追寻古典家居的空灵与禅意氛围。刘定杰极为看重空间美学与当代消费者文化倾向的融合，为此，他专门请来了香港陈飞杰设计事务所，为“世珀”产品进行符合当代潮流的中式空间打造。让禅意的空间显示出中式家具的风骨。刘定杰认为与其复古明式家居空间，不如用明式家具元素打造符合当代文化需求的中式空间。明式家具的简约已经从结构上、器型上的美学转化为空间美学意义上的延伸。所谓空灵不是空，而是具有空间中游动的灵性。这才是家居环境的至高境界。而承载这些文化意义上的铸魂之作恰恰是“世珀”赋予家居空间的意义。也正是因为这一点，忆古轩的“世珀”系列一出世，就受到80后和90后拥趸的推崇。
至于领先，刘定杰的认识很独到。他觉得，目前在家居空间设计等方面，国内尚无领先的美学理念，这里有两个关键因素没有摆正关系。一个是纯粹的中式，在设计上，追求的是纯粹的复制，直接把过去的形式搬过来，重传承不重创新。在当前的社会文化背景下，显然不能满足大多数消费者、特别是年轻消费者的家居需求。另一种理念是，将西方设计理念搬过来，将中式文化元素装进去，新瓶装旧酒，表面上很花哨，却与中国的传统文化格格不入。刘定杰认为，这两种设计思路都是不可取的。而忆古轩的设计理念，则是将当代文化需求、文化符号、家居美学、空间美学结合起来，打造符合特定消费需求人群的产品。“世珀”就是在这种理念下推出的产品。从目前来看，这种产品，在行业内可以领先三年。因为任何一种产品出现后，发布一年、市场一年、成熟一年。这三个阶段是无法回避的。这也是刘定杰领先三年的自信所在。为此，刘定杰说，当把当代最前沿的理念作用到生产过程当中，企业的发展之路，才会更加扎实。
