产品是企业向前发展的核心力量。这一点，是中山忆古轩红木家具公司诞生以来，一直坚持的企业建设的重要理念，也成为企业发展的巨大动力。而品牌建设，恰恰是忆古轩贯彻以产品为核心理念的重要佐证。对此，忆古轩董事长刘定杰一直保持着清醒的头脑。刘定杰说，回顾忆古轩从弱小走向强大，品牌建设，一直是企业的重中之重。而且，随着社会发展的不同阶段，市场转型所带来的外部条件变化，品牌所赋予的文化力量就会日加彰显。

　　作为一家传统红木家具生产企业，给产品赋予丰富的文化内涵，从而达到文化价值上的升华，是忆古轩这家具有深厚积淀的企业的历史责任，也是对社会的担当。刘定杰说，作为一个企业家，不仅要有使命感，还要有传承文化、塑造东方文化意蕴、为当代家具文化做注的企业价值和理念。而这恰恰要从企业的产品上加以表现。在此基础上，忆古轩积极进取、稳步发展，已成为广东地区红木行业的领军企业，其产品影响力和企业的号召力巨大。

　　回顾历史，刘定杰对忆古轩的品牌建设之路感触颇深。他认为，自从上个世纪八十年代起到如今，红木家具产业经历了几次重要的变化。第一个阶段，是改革开放后的十余年间，人们对于传统文化的回潮达到了爆发阶段，因此对明清古典家具的需求达到了高峰。第二个阶段是本世纪初开始，人们的生活质量发生了明显提高，身份、荣誉、地位成为一种普遍价值观在各个阶层中成为一种势力，在此情况下，引发了市场需求的加速扩大。第三个阶段是2008年以后到现在，产业规模膨胀速度加快，市场需求的文化因素加重，消费者群体极速向低龄化迈进，而固守明清古典家具的消费人群迅速缩小，形成企业库存加大，市场交易锐减，从而给产业发展带来了新课题。而忆古轩则始终坚持产品为核心的理念，坚持产品的多元化和个性化，为企业的发展走出了一条新路。

　　那么，品牌建设的核心课题是什么呢？忆古轩又有哪些成经验？刘定杰对比很低调，他认为从目前的市场情况来看，新中式家具已经从小规模生产，发展到逐渐成为市场主流，特别是南方红木家具市场，这一特征极为明显。新中式，顾名思义就是符合当代文化特征和审需求的家具产品，它从分类上仍然属于红木家具范畴，从结构、用材，无不是以红木家具为参照。但是在器型设计上，吸收了世界上最优秀的审美理论，以及传统中华美学的精华，而有别于明清古典家具的，并为当代人所喜爱的家具产品。

　　对消费群体的明确定位，是忆古轩在建设品牌文化时所坚守的一个准则。刘定杰认为，当今的红木家具市场消费群体构成已经发生重要变化，主要特征是许多80后和90后加入了传统文化的消费大军，因此只有针对这个市场最大的消费群体，设计出他们内心所需要的家具就成了产品建设的主要方向。而这也是忆古轩能在市场低迷情况下，继续保持良好势头的根本原因。十几年来，忆古轩在品牌上已经形成了自己的体系，从传统明清古典家具、到欧式家具、后现代派家具，以及西厢房品牌、再到今年推出的世珀品牌，每一个品牌的推出，都有着忆古轩自己对于东方文化的理解和所表达的情感。

　　产品是有语言的，这种语言的表达，往往是文化神韵的塑造。新中式家具虽然在器型上与传统明清家具有着天壤之别，却与其文脉相连，其中最核心的就是东方文化。同时，还要注重将东方文化元素与当今社会的社会价值观、审美价值观紧密结合起来。就拿西厢房和世珀两个品牌来说，西厢房更加注重红木家具在当代家居中的实用与美观，器型上以非对称造型为主，兼具实用功能。然而随着市场变化，新中式家具在特殊的市场条件下和特殊的历史时期，更要兼顾产品的文化属性。刘定杰认为，新中式家具，从来不会拒绝西方审美思想和理论，因为文化的融合与改造，会延续历史特征而注入新的理念。世珀品牌就是在这个指导思想下诞生的新中式家具，它引入了西方美学的空间理念，注重家具的空间符号对于文化的诠释，因此从诞生起，就受到了市场和年轻消费群体的追捧。

　　刘定杰说，空间理念，实际上是对东方文化进行的一个多层次、多方位的立体的文化表达，是为消费者心里的器型做出杰出设计的一个范例。也因此，会具有强大的市场影响力。